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YouTube s’impose au festival SXSW

YouTube s’impose au festival SXSW

Depuis 1987 se tient à Austin le festival SXSW (à prononcer « South By South West ») qui rassemble chaque année tous les acteurs majeurs du cinéma, du numérique mais surtout et essentiellement de la musique.

Un ensemble de festivités auquel YouTube participe une nouvelle fois. Le géant de la vidéo en ligne nous présente cette année une programmation musicale variée mêlant des artistes indépendants établis comme Future ou Jamie XX et les révélations de l’année Troye Sivan, Khelani et Lapsley.

Ce choix de noms est étonnant pour une entreprise aussi importante qui pourrait se permettre de rassembler des artistes plus connus, comme c’était le cas en 2015 avec Snoop Dog. Et pourtant cette programmation éclectique reflète parfaitement ce que YouTube tend à devenir.

YouTube se lance dans la musique

L’entreprise californienne souhaite désormais s’imposer comme un acteur majeur de l’écoute en ligne. Pour concurrencer directement les plateformes de streaming que sont Spotify, Apple Music, Deezer et Tidal, YouTube a lancé en novembre dernier aux Etats-Unis l’application YouTube Music.

Si l’outil reprend les fonctions classiques de ses concurrents telles que les playlists personnalisées ou la découverte des dernières sorties, il se différencie grâce à son important catalogue. Un atout majeur pour l'entreprise puisque le catalogue est devenu l’arme absolue des plateformes de streaming pour attirer le plus d’utilisateurs. Tidal, entreprise la plus offensive sur le sujet va même jusqu’à obtenir l’exclusivité de certaines vidéos et morceaux de grands artistes comme Kanye West ou Rihanna.

Une nouvelle plateforme hybride

Dans ce contexte ultra compétitif, YouTube Music arrive avec la bibliothèque la plus complète de titres mais surtout de clips. L’entreprise tente d’attirer tous les fans de musique et de vidéo en leur permettant de passer en un clic de l'image à l'audio.

L’application va même plus loin et propose à ses utilisateurs des contenus aussi variés que son catalogue. Lives de concerts, tutos pour apprendre à faire de la basse, ou karaoké en ligne, YouTube souhaite aborder la musique sous toutes ses formes. Toutes ces solutions sont disponibles gratuitement mais aussi sans publicité et hors-connexion grâce à YouTube Red, la version payante du site.

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