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Sur Facebook, 85% des vidéos sont regardées sans que le son ne soit activé

Sur Facebook, 85% des vidéos sont regardées sans que le son ne soit activé

Facebook a annoncé le chiffre impressionnant de 8 milliards de vidéos vues chaque jour sur sa plateforme, mais il semblerait qu’une large majorité (85%) d’entre elles le soient sans le son selon un rapport publié sur le site Digiday. Ce qui est peu étonnant lorsque l’on sait que ces dernières se lancent automatiquement dans la timeline de chacun et qu’il faut appuyer/cliquer pour que celui-ci ne se lance.

Pour obtenir ce pourcentage moyen, le site américain s’est basé sur les statistiques de plusieurs pages Facebook comme celle de LittleThings et de Mic.com qui génèrent chacune 150 millions de vues par mois et dont le pourcentage de visionnages sans le son est de 85%. Un autre exemple est également cité, celui de Popsugar, qui a indiqué avoir entre 50 et 80% de vues silencieuses.

C’est ainsi tout l’éco-système de Facebook qui a été construit de cette manière et les usages se sont visiblement adaptés au réseau social. Une vue est comptabilisée à partir de 3 secondes visionnées, il faut donc capter l’attention de l’utilisateur dès le départ et le convaincre de rester tout aussi rapidement sans pour autant qu’il ait besoin du son. La plupart des éditeurs l’ont bien compris et publient désormais des vidéos courtes, de moins de cinq minutes, et souvent accompagnées de sous-titres, de textes, ou de légendes pour que l’utilisateur n’ait justement pas à activer le son. L’objectif est de consommer le plus vite possible l’information et passer très vite à autre chose tout en restant sur Facebook, contrairement à YouTube qui favorise de plus en plus les contenus longs afin d’augmenter la valeur qui compte le plus à ses yeux : le temps de visionnage (et donc le temps passé sur son site).

À voir si ce format restera de rigueur à l’avenir ou si ce dernier va évoluer au fil du temps, notamment avec la publicité en “pré-roll” de qui ne devrait plus tarder à arriver.

(source)

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